Für wen ist der CAS passend?
MARKETING PROFIS
Fachleute aus Brand, Content oder Performance Marketing, die technologische Kompetenz aufbauen wollen.
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FÜHRUNGSKRÄFTE
Manager und Entscheider, die MarTech-Investitionen beurteilen und strategisch steuern müssen.
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DIGITALE SPEZIALISTEN
UX-,CRM- oder IT-Fachleute, die ihr Marketingverständnis vertiefen und Brücken bauen wollen.
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Ziele
Was lernen Sie konkret?
Im CAS Marketing Technology lernen Sie, Marketingtechnologien im Gesamtkontext Ihres Unternehmens zu betrachten und daraus klare, nachvollziehbare Entscheidungen abzuleiten.
Sie entwickeln die Fähigkeit,
- Anforderungen aus Marketing, Organisation und Strategie zusammenzuführen,
- Marketingtechnologien faktenbasiert zu bewerten,
- Technologie sinnvoll in bestehende Strukturen zu integrieren
- und deren Wirkung langfristig zu steuern.
Der Fokus liegt dabei nicht auf einzelnen Tools, sondern auf Struktur, Entscheidungsfähigkeit und nachhaltiger Umsetzung.
Inhalt
Inhalte & Aufbau des CAS
Der CAS folgt einem klaren, nachvollziehbaren Vorgehen, das sich an realen Entscheidungssituationen aus der Praxis orientiert:
Zu Beginn setzen Sie sich mit Zielen, Anforderungen und bestehenden Marketing- und Organisationsstrukturen auseinander. Darauf aufbauend lernen Sie, Marketingtechnologien systematisch zu analysieren, zu vergleichen und in eine übergeordnete Strategie einzuordnen.
Im weiteren Verlauf beschäftigen Sie sich mit der Einführung und Integration von Marketingtechnologien: Wie lassen sich Tools sinnvoll kombinieren? Wie werden Verantwortlichkeiten geregelt? Und wie gelingt die Zusammenarbeit zwischen Marketing, IT und weiteren Beteiligten?
Abschliessend geht es um Steuerung, Weiterentwicklung und Bewertung der Wirkung – damit Marketingtechnologie nicht zum Selbstzweck wird, sondern messbaren Nutzen schafft.
Module
01
Automation & Orchestrierung - Marketing Automation trifft Praxis
- Einführung in MarTech
- Status quo
- MarTech Toolbox
- Business-IT-Alignment & Toolwahl
- AI & Data Strategy
02
Automation & Orchestrierung - Marketing Automation trifft Praxis
- Marketing Automation & KI-Anwendungsfälle
- Tool-Integration & No-Code
- Omnichannel-Orchestrierung
- Change Management
- Vertrauen in automatisierte Kundendialoge
- Digitale Ethik & Datenschutz diese module etwas zusammenfassen
Leistungsnachweis
Es gibt zwei Leistungsnachweise die als Einzelarbeit verfasst werden, um den bestmöglichen Effekt für Sie und Ihr Unternehmen zu erzielen.
| Das Modul 1 wird mit einer Präsentation und anschliessender Diskussionsrunde abgeschlossen. („MarTech-Strategiekonzept“) |
Das Modul 2 wird mit einer Präsentation und anschliessender Diskussionsrunde abgeschlossen. (Umsetzungsplan) |
Methodik
Der CAS basiert auf einem praxisorientierten Blended-Learning-Ansatz:
- Präsenzveranstaltungen an der ZHAW (vorwiegend Freitags)
- Live-Online-Module (vorwiegend Samstags)
- Digitale Selbstlernphasen (Screencasts, Tools, Templates)
- Peer-Reviews & individuelles Coaching
- Gastbeiträge aus der Praxis
Mehr Details zur Durchführung
- Dauer: ca. 4 Monate
- berufsbegleitend
- Ca. 8-9 Präsenztage (Freitags) + Online-Unterricht (Samstags), sowie Online-Coaching
- Hybridstruktur mit starker Praxisverzahnung
Zulassungskriterien
- Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fachhochschulen oder Universitäten mit drei Jahren Berufserfahrung in Marketing oder angrenzenden Fachgebieten.
- Berufsleute ohne Hochschulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie über ausreichend Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprüfung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.
- In Ausnahmefällen können weitere Personen zugelassen werden, wenn sich deren Befähigung zur Teilnahme aus einem anderen Nachweis ergibt.
Startdaten und Anmeldung
| Start |
Anmeldeschluss |
Anmeldelink |
| 11.09.2026 |
31.07.2026 |
Anmeldung |