CAS Marketing Technology

Für wen ist der CAS passend?

Was lernen Sie konkret?

Im CAS Marketing Technology lernen Sie, Marketingtechnologien im Gesamtkontext Ihres Unternehmens zu betrachten und daraus klare, nachvollziehbare Entscheidungen abzuleiten.

Sie entwickeln die Fähigkeit,

• Anforderungen aus Marketing, Organisation und Strategie zusammenzuführen,
• Marketingtechnologien faktenbasiert zu bewerten,
• Technologie sinnvoll in bestehende Strukturen zu integrieren
• und deren Wirkung langfristig zu steuern.

Der Fokus liegt dabei nicht auf einzelnen Tools, sondern auf Struktur, Entscheidungsfähigkeit und nachhaltiger Umsetzung.

Der CAS folgt einem klaren, nachvollziehbaren Vorgehen, das sich an realen Entscheidungssituationen aus der Praxis orientiert:

Zu Beginn setzen Sie sich mit Zielen, Anforderungen und bestehenden Marketing- und Organisationsstrukturen auseinander. Darauf aufbauend lernen Sie, Marketingtechnologien systematisch zu analysieren, zu vergleichen und in eine übergeordnete Strategie einzuordnen.

Im weiteren Verlauf beschäftigen Sie sich mit der Einführung und Integration von Marketingtechnologien: Wie lassen sich Tools sinnvoll kombinieren? Wie werden Verantwortlichkeiten geregelt? Und wie gelingt die Zusammenarbeit zwischen Marketing, IT und weiteren Beteiligten?

Abschliessend geht es um Steuerung, Weiterentwicklung und Bewertung der Wirkung, damit Marketingtechnologie nicht zum Selbstzweck wird, sondern messbaren Nutzen schafft.

• Einführung in MarTech
• Status quo
• MarTech Toolbox
• Business-IT-Alignment & Toolwahl
• AI & Data Strategy

• Marketing Automation & KI-Anwendungsfälle
• Tool-Integration & No-Code
• Omnichannel-Orchestrierung
• Change Management
• Vertrauen in automatisierte Kundendialoge
• Digitale Ethik & Datenschutz

Leistungsnachweis

Methodik